Annonsera på bloggar

Utvecklingen på internet har gått snabbt. Redan när internet var ungt började en del av företagens annonsbudget läggas online istället för på annonser i tryckt media, radio eller tv-reklam. Ofta handlade det då om annonsbanners, gärna färgstarka och blinkande för att dra uppmärksamheten till sig.  Fördelen var spårbarheten. Man kunde lätt mäta, inte bara hur många exponeringar en banner fått, utan även hur många som klickade på den och t.o.m. hur många som t.ex. handlade i en webbutik efter att ha klickat på bannern.

Men med tiden började banners kännas påträngande. Användarna lärde sig att ignorera banners, eller så installerades program för att blockera reklambanners. Men det innebär inte slutet för annonsering online. Men istället för banners så är det vanligare med betalda länkar eller sponsrade blogginlägg. Detta är t.ex. ett sponsrat inlägg.

Fördelarna med sponsrade inlägg är flera. Man kan nå ut med ett mer detaljerat budskap än vad bara en bannerbild förmår. Och man kan lättare välja vad man vill göra reklam för. Jag hade t.ex. inte lagt in detta inlägg om jag inte hade stått bakom budskapet. Annonsören kan alltså styra innehållet i ett inlägg, men bara inom de ramar som bloggaren kan stå för.
Nackdelen med sponsrade inlägg är att annonsören behöver nå ut på en mängd bloggar för att nå sin målgrupp. Och det kan bli komplicerat att förhandla fram ersättning, kontrollera innehållet och ha kontakten med en mängd olika bloggar.

Men det finns en lösning även på detta problem. På samma sätt som det finns affiliatenätverk, för bannerannonsering så finns det nätverk för annonsering på bloggar.
 Tourn,  som sponsrat detta inlägg är ett sådant nätverk som har över 6500 svenska bloggar i sitt nätverk. Ett företag kan skapa en kampanj och få ut den på nätverkets bloggar utan att ha direktkontakt med de enskilda bloggarna.
Det fungerar så att bloggarna kan anmäla sig till företagets kampanj och företaget kan sedan direkt välja vilka bloggar de vill samarbeta med och därigenom ha full kontroll över sin budget och kampanjens spridning.

Sponsrat inlägg

Pinga dina inlägg

Många bloggportaler och bloggtips använder sig av ping för att visa aktuella blogginlägg.

Genom att pinga dessa tjänster när du har gjort ett nytt inlägg ökar det synlighet för ditt blogginlägg och sökmotorera hittar det lättare också.

Du kan manellt pinga ett inlägg genom att gå in på pingtjänstens url och klistra in adressen till ditt blogginlägg.

Om du bloggar i t.ex. wordpress kan du få dina inlägg pingade automatiskt.

Klicka på ”Inställningar” eller ”Settings” i vänstermenyn.

Klicka sedan på ”Skriva” eller ”Writing”.

Scrolla sedan ner på sidan och där hittar du ”Uppdateringstjänster” eller ”Update Service”.

Skriv i url till de pingtjänster du vill använda  och klicka sedan på ”Spara Ändringarna” eller ”Save Changes”.

Varje gång du skriver ett nytt blogginlägg så kommer wordpress automatiskt att meddela detta för pingtjänsterna som du har angivit.

Exempel på pingtjänster:

http://rpc.pingomatic.com/
http://ping.bloggnytt.se
http://rpc.twingly.com/
http://nyligen.se/ping/
http://rpc.aitellu.com
http://www.frisim.com/ping/

Marknadsföra sig själv i forum

På webben finns en mängd webbforum inom en rad olika ämnen. Allt ifrån politikforum eller  forum för allmän diskussion till smala nischade ämnen.

Genom att skriva relevanta inlägg och svara på frågor inom sitt expertområde skapar man förtroende kring sin verksamhet och sprider sitt namn och sitt kunnande.

I många forum får man även lägga till en länk på sin profilsida och i signaturen som förutom direkta besökare kan förbättra sidans rank i sökmotorerna. Många av forumlänkarna är s.k. nofollow vilket innebär att sökmotorerna inte följer dem men flera forum har även länkar utan dofollow:

Webbutveckling

PR 6 – forum.joomla.org – Inlägg och signatur
PR 4 – www.seo-forum.se – Inlägg och signatur (max 2 länkar tillåtna i signatur).
PR 4 – www.webforum.nu – Inlägg och signatur
PR 3 – www.phpbb-se.com/forum/ – Inlägg och signatur

Bild & Ljud

PR 5 – www.minhembio.com/forum/ – Inlägg
PR 4 – www.fotosidan.se/forum/ – Inlägg

Spel och lek

PR 6 – loading.se/forum.php – Inlägg
PR 3 – forum.sverok.se/ – Inlägg och signatur

Datorer, Hårdvara och Mjukvara

PR 5 – forum.netbsd.se/ – Inlägg
PR 4 – www.sweclockers.com/forum/ – Inlägg och signatur
PR 4 – www.linux.se/ – Inlägg och signatur
PR 4 – ubuntu-se.org/phpBB3/ – Inlägg och signatur
PR 3 – www.nordichardware.se/forum/ – Inlägg och signatur
PR 3 – www.64bits.se/forum/ – Inlägg och signatur

Vapen, Jakt & Natur

PR 4 – www.utsidan.se/forum/ – Inlägg
PR 3 – forum.soldf.com/ – Inlägg och signatur
PR 3 – forum.robsoft.nu – Inlägg och signatur
PR 2 – www.jakt.se/forum/ – Inlägg och signatur

Fordon

PR 3 – www.garaget.org/forum/ – Profillänk (Inlägg och signatur är no-follow)
PR 2 – www.zatzy.com/forum.php – Inlägg och signatur
PR 2 – www.jagrullar.se/forum/ – Inlägg och signatur

Hälsa & Skönhet

PR 4 – forum.body.se/ – Inlägg och signatur
PR 3 – www.muscles.se/forum/ – Inlägg
PR 2 – www.lchf.se/Forum.aspx – Inlägg och signatur

Allmänt & Övrigt

PR 5 – www.jesper.nu/forum/ – Inlägg
PR 4 – www.alltomtv.se – Inlägg och signatur
PR 3 – www.hamsterpaj.net/diskussionsforum/ – Inlägg
PR 3 – vaken.se/modules/newbb/ – Inlägg och signatur
PR 3 – sitetips.nu/forum

Politik

 

PR1 –  www.folketsparlament.se/forum

 

Gästblogga

Ibland vill man uppdatera sin blogg men har svårt att skriva något vettigt. Eller så kanske man har något insiktsfullt att skriva som inte passar inriktningen på den blogg man driver.  Lösningen kan då vara att gästblogga. Det innebär ett blogginlägg som är skrivet av någon annan än den som driver bloggen.  En ytterligare fördel för den som gästbloggar är att denne får presentera sig och sin verksamhet och kanske dessutom får placera ytterligare någon länk i länktexten och på så sätt fler besökare till sina webbsidor.

Den som vill gästblogga kan helt enkelt kontakta den blogg de vill bidra med ett inlägg till. På samma sätt som när man skriver på sin egen blogg är det naturligtvis viktigt att det är ett välsrkivet unikt inlägg som tillför något.

Exempel på bloggar som accepterar gästbloggare är:

 

Länkkataloger för inlänkar

Generalla länkkataloger:

Kräver tillbakalänk eller betalning:

Nischade länkkataloger:

 

Skriv säljande texter

För att nå fram idag krävs en annan typ av text jämfört med för 20 år sedan. Det är också så att effekten som uppnås hos mottagaren är olika hos olika mottagare.

Ethos Pathos Logos
Men genom att motivera till vidare handling genom en blandning av fakta som inger förtroende och innehåll som motverkar negativa känslor istället väcker positiva känslor kan man ändå nå fram och få texten att uppnå sitt syfte. Eller som grekerna skulle ha sagt. Ethos, pathos och logos.

Vad syftet är beror naturligtvis på vilken typ av text det är. Syftet med en platsansökan är vanligtvis att få komma på en intervju medan syftet med en webbannons kanske är att locka till klick.

AIDA
För att uppnå detta bör man först och främst väcka en uppmärksamhet t.ex. genom att låta verben komma tidigt i texten och se till att man sätter läsaren i fokus istället för sig själv vilket skapar ett intresse och väcker en önskan. Det är också viktigt att texten har en tydlig struktur och avslutas med en tydlig uppmaning. Allt enligt AIDA-principen (Attention Interest Desire Action).

 

Tipsen kommer från Anna hass språkkonsult i svenska och hennes session på webcoast 2012 om att skriva säljande texter.

 

Jag är med och tävlar om Bineros grymma “surfplatta

 

Misslyckat konstprojekt blev lyckad pr-kupp

När Anna Odell gjorde sitt s.k. konstprojekt att fejka en mental störning anade hon kanske inte att fallet skulle bli uppmärksammat i hela mediasverige. Eller så gjorde hon det. Hur som helst har det nu lett till att hennes namn och utseende är känt av de flesta i Sverige, då de flesta tidningar och andra medier har skrivit om fallet, för att inte tala om hur omdebatterat det har blivitinternet. Som konstverk är det naturligtvis ett totalt misslyckande då det varken är konstnärligt gjort eller har något med konst att göra. Men som pr-kupp är det en fenomenal framgång. Nu tror jag inte Anna hade räknat med detta utan att det mest råkade bli så. Men faktum är att hon nu är ett känt namn vilket innebär att vad hon än företar sig i framtiden kommer det att väcka mer uppmärksamhet än om hon varit vilken anonym konstfackselev som helst. Oavsett om hon ställer ut halvtaskiga landskapsmålningar eller några abstrakta installationer kommer det att finnas goda chanser till uppmärksamhet och därmed möjlighet till framgång.  Och allt detta till priset av 2500kr, vilket visade sig bli domen i form av 50 dagsböter a 50kr.  Och inte ens det, då konstfack startat en insamling för att betala dagsböterna åt henne. Det är bara att gratulera till ett misslyckat konstprojekt och en antagligen oavsiktligt lyckad pr-kupp.

Optimera din Google AdWords-kampanj för bättre resultat.

 
Sökordsannonsering med Google AdWords är ett ständigt pågående arbete eftersom systemet är helt och hållet dynamiskt och ditt kvalitetsresultat (qualityscoore) räknas ut varje gång någon söker på dina sökord. Kvalitetsresultatet påverkar din annonsposition och ditt klickpris och det varierar alltså från visning till visning.
Kvalitetsresultatet beror på en mängd olika faktorer och flera av dessa kan du kontrollera.

Det är framförallt fyra saker du har kontroll över;

  1. Klickbudet (CPC), dvs den maximala summa du är villig att betala per klick
  2. Matchningstypen på dina sökord
  3. Texten i dina annonser
  4. Geografisk inriktning

Anledningen till detta är att Google är ute efter relevans även för annonsvisningarna, och om du inte kan vara tillräckligt relevant i valet av sökord, annonstext och hemsidetext kommer du att få betala mer än nödvändigt för din position.

Här följer 10 tips på hur du kan optimera dina AdWords-kampanjer för bättre kvalitetsresultat:

  1. Gör en kampanj per språk eller geografisk inriktning.
  2. Dela upp sökorden i annonsgrupper där varje grupp innehåller relativt få men liknande sökord.
  3. Använd specifika söktermer, tex ”röda skor” istället för bara ”skor”.
  4. Använd matchningstyper på sökorden samt negativa ord vid bred match.
  5. Använd sökorden i rubriken på annonsen.
  6. Använd sökorden i själva annonstexten.
  7. Använd sökorden i visningsURLen.
  8. Använd sökorden i <title>, <h1> och brödtexten på din hemsida/landningssida.
  9. Ange ett CPC-bud som placerar dig mellan position 3-5.
  10. Ha tålamod. Ju äldre ditt konto är desto mer QS-juju får det. 

Geografisk inriktning
Tänk ett språk = en kampanj. Om du tex ska sälja i Sverige, Norge och Finland bör du göra en kampanj för respektive land eftersom det är tre olika språk. Visar du en finsk annons för en svensk användare lär du inte få några klick. Du kan även göra olika kampanjer på regional nivå, tex en för Skåne och en för Stockholm. Det ger mer klick om ditt erbjudande är lokalt men du får även högre kvalitetsresultat för visningar i dessa regioner jämfört med andra annonsörer som angett hela Sverige.

Annonsgrupper
Dela alltid upp sökorden i annonsgrupper så att du kan matcha annonstexten mot dem. Blanda inte äpplen och päron och kalla det frukt. Gör en annonsgrupp för äpplen, en för päron och en tredje för frukt.

Var specifik
Ett ord som ”äpple” görs det många sökningar på men du kommer inte få en bra klickfrekvens (CTR) om du inte är specifik. Välj gröna äpplen, röda äpplen, goda äpplen, billiga äpplen, fina äpplen etc.

Använd matchningstyper
Det finns tre olika matchningstyper i AdWords; bred, fras och exakt. Det finns även negativa sökord som bör användas tillsammans med bred match.

  • grönt äpple (bred) måste innehålla dessa två ord men kan innehålla vilka andra ord som helst och i vilken ordning som helst. Skulle visas för sökfrasen – grönt shampoo med doft av äpple.
  • ”grönt äpple” (fras) Måste innehålla dessa ord i denna ordning men ha kan andra ord före eller efter.
  • [grönt äpple] (exakt) Måste enbart innehålla dessa ord i exakt denna ordning.

Använd sökordet i rubriken på annonsen
Om en sökterm är ”gröna äpplen”, skriv då gröna äpplen i rubriken. Om jag söker efter gröna äpplen och får upp en annons som har ”gröna äpplen” i rubriken och en annan som har ”billig frukt” så klickar jag garanterat på den första. Det här är ett välkänt trick för att öka antalet klick och därmed din CTR.

Använd sökordet i själva annonstexten
Så långt det är möjligt utan att det låter konstigt. Tex

Gröna äpplen
Köp goda gröna äpplen hosFruktbutiken till extrapris i maj.

Om användaren i detta fall nu sökt på enbart gröna äpplen kommer dessa ord att visas i fetstil precis som i exemplet.

VisningsURL
Domänen måste stämma men du måste inte ha med www tex och du måste inte ha en mapp som motsvarar det du skrivit in. Detta är även det enda ställe där Google tillåter att man använder skyddade varumärken.

Gröna äpplen
Köp goda gröna äpplen hos Fruktbutiken till extrapris i maj. www.fruktbutiken.xx/Grona_Applen

Hemsidan/landningssidan
Gör grundläggande SEO på sidan och se till att du använder sökorden på så många strategiska platser som möjligt och så nära början av varje mening som möjligt. Om du kan registrera en URL med dina sökord så är det värt mycket. Döp även filer och mappar efter söktermerna. Tex grona_applen.php. Det är sällan befogat att skicka användaren till en index-sida där det ofta finns alldeles för många alternativ. Istället bör du göra flera sidor som alla är anpassade efter sökfraserna eller skicka användaren direkt till produktsidan om du har en shop.

CPC-budet
Det räcker att bjuda så mycket att du bibehåller position 3-5. Det är inte alltid bäst att ligga högst upp men du måste absolut visas på första sidan.

Tålamod
Kontohistorik är en faktor som ingår i kvalitetsresultatet. Ju äldre ett konto är desto bättre alltså.  

Produktplacering i radio och TV

Denna typ av marknadsföring går inte att undvika på samma sätt som traditionell reklam. Det är också svårare att veta vad som är reklam och vilka varumärken producenten skulle valt att använda även om de inte fått betalt.
Produktplacering är tillåtet så länge det inte bryter mot ett lands övriga lagar. Här är det dock flera lagar som ska tas hänsyn till och som ofta strider mot varandra.
Marknadsföringslagen säger att det tydligt måste framgå när det handlar om marknadsföring.
Radio och TVlagen i sin tur säger att det är förbjudet att fokusera på varumärken eller företag på ett sätt som inte är motiverat utifrån ett redaktionellt intresse. Det är alltså förbjudet att låta varumärket synas för mycket. Det som är avgörande är alltså på vilket sätt produkten exponeras, inte syftet bakom t.ex. vilket varumärke som betalar för att synas. Enligt yttrandefrihetsgrundlagen har producenten rätt att välja vad som ska visas i det redaktionella innehållet. Det är alltså tillåtet att välja ett visst varumärke utifrån vilket företag som betalar för att synas.
EU har kommit med ett nytt direktiv AV-direktivet, som säger att om produktplacering ska vara tillåtet måste programmet som de ingår i informera om detta. Om den som sänder programmet får betalt för att placera en produkt måste de alltså informera om detta i början och slutet av programmet men om den som sänder ett program köpt in ett inslag från ett externt produktionsbolag är det inte möjligt att ställa det kravet eftersom den som då gjort programmet enligt yttrandefrihetsgrundlagen har rätt att välja vilka varumärken som ska synas i det redaktionella innehållet. Enligt det nya EU direktivet, AV-direktivet är det dock aldrig tillåtet med produktplacering i nyhetsprogram program som riktar sig till barn eller produktplacering av alkohol.

Produktplacering

När fler och fler väljer bort att titta på reklampauser i tv och banners på internet så ökar också intresset för produktplacering, d.v.s. marknadsföring av ett varumärke eller en produkt genom planerad förekomst i ett sammanhang som inte uttryckligen är reklam.

Förekomsten ökar både på tv och internet. Enligt lag ska produktplacering i biograffilmer, filmer producerade för TV och TV-serier och placering på internet vara på ett sådant sätt att tittarna få klar information om förekomsten av produktplacering.  Reklam och teleshopping ska vara lätta att känna igen och ska kunna skiljas från det redaktionella innehållet med hjälp av optiska och/eller akustiska och/eller rumsliga hjälpmedel. Så är naturligtvis inte fallet i verkligeheten. Om en person använder en viss produkt faller ju hela konceptet om det då skulle komma upp en text ”Produkten sponsrad av företag X.  Problemet är ju att gränsdragningen blir svår. Om man kan visa att någon får betalt för en viss placering är det ju uppenbart, men om en koncern både tillverkar produkter och filmer blir det svårare att visa de väljer användandet av en viss produkt för att göra reklam för den.  Det behöver inte handla om samma bolag heller utan det kan vara tjänster och gentjänster mellan olika personer och företag. Hur som helst marknaden är enorm och svårkontrollerad.